如何进行视频营销推广

一.什么是视频营销

  视频营销的概念分为狭义和广义两种,狭义的视频营销是指通过数码技术将产品营销现场实时视频图像信号和企业形象视频信号传输至互联网上;广义的视频营销是指企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。目前网络视频营销主要有四种模式:视频贴片广告模式、视频病毒营销模式、UGC营销模式和视频互动模式。



  为什么要进行视频营销?

  网络视频改变了人们的阅读习惯,较传统的图文形式的网页信息而言,网络视频能够给人带来更加直观和动感的视觉、听觉享受,更加全面的信息展示。作为新兴的一种网络营销推广方式,网络视频营销推广目前还处在开发应用的初期是一块宝贵的处女地。

  网络视频营销的步骤

  网络视频营销推广策划

  网络视频营销推广的第一步是策划工作,通过策划,明确以下问题。

  1.明确网络视频营销推广的实施目的及欲达到的目标。

  2.确定网络视频营销推广的目标受众群体并分析目标受众特征。

  3.制定网络视频营销推广的实施计划。

  为了网络视频营销推广,能够取得更好的效果,还必须对国内主流视频网站有非常清晰的认识,了解它们各自的特点,为后期视频的拍摄、宣传做好准备。

  视频创意

  网络视频能否取得预期的网站推广效果,除了视频本身具备的视觉冲击力,更重要的一点是策划的视频要有出人意料的创意。可以通过参考网络上优秀的网络视频,通过灵活运用“头脑风暴法”、“水平思考法”、“联想法”和“逆向思维法”等方法,进行网络视频的创意设计,形成了视频脚本。视频拍摄

  1.道具准备:小型DV或数码相机一部,视频拍摄主题涉及的相关物品,”演员”服装等。

  2.场景布置:为了达到更好的效果,应进行拍摄选址和场景布置,特别是室内拍摄,需要进行比较专业的布置,以达到比较好的拍摄效果。

  3.工作人员和“演员”到位:”演员”是诠释视频的主角,同时拍摄视频时要有一定数量的工作人员。

  4.依据脚本进行拍摄前的排练,以达到较好的演出效果

  5.视频拍摄:视频拍摄长度一般介于30s至几分钟之间,拍摄时切勿抖动,要求拍摄多个镜头,其中根据需要,包括一定数量的特写、中景、全景、大全景等。

  视频剪辑处理

  拍摄完的视频还需要经过专门的处理制作成一个完整的剪辑版视频才能上传到网上。视频的剪辑处理具体完成以下工作。

  1.将视频导出到计算机。运用采集卡或者USB采集模式,将拍摄好的视频导出到计算机,保存格式建议选择AVI,以方便后期编辑和转化。

  2.准备相关素材。为了制作出效果好的视频,在视频剪辑处理中可能需要用到一些素材,可以从DVD视频中采集。

  3.进行视频剪辑处理。选择一定的视频剪辑软件,如Premiere、绘声绘影等,进行视频的剪辑处理,最终将完整的视频以AVI格式输出。

  上传视频

  视频制作完成后,接下来就是将视频上传到视频网站。在上传视频时,首先了解视频网站的对上传视频的格式、大小等的要求,再进行视频的压缩和格式转换,然后上传视频。

  视频自身推广与管理

  网络视频上传成功后,能否起到预想的宣传效果,还必须对视频本身进行推广。视频到推广可以通过在视频播放页面对视频的点击与评价,提高排名和影响外,还可以通过博客、论坛等其他途径进行。

  效果监控

  很多视频网站提供了网络视频的一些监测数据,如视频被点击播放的次数、被转载的次数、评论的条数、网站视频排名等。实时了解并统计视频在各个网站的播放效果,为视频营销方案的进一步优化做好准备。

  实施视频营销的技巧

  1.巧妙叙事。不管是用于网站推广的网络视频还是面向用户的感谢信,优秀的视频一定要学会讲故事,以此留住观众的注意力。

  2.言简意赅。效果最好的在线视频长度介于30s至几分钟之间。如果你有长达一小时的话要说,那么就分成几个小段,这样观众会觉得更有趣一些,而且容易找到主题。

  3.创意第一。在网络营销推广活动中,视频的效果可能并不像想象中的那样会获得成功,因为创新就有风险。

  4.做足功课。必须弄明白消费者想要什么,因此了解消费者的真正需求点、关注点,以此确定网络视频的主题。同时够创意,才能吸引消费者的眼球,才能使视频营销推广起到预期的效果。

  5.精确计算。虽然”病毒视频”日趋流行,但是这并不意味着那些乐此不疲的观众就会是你的目标群体。最好能够获取受众的构成报告,然后看看究竟有多少人会转变为最终用户。

  营销推广过程中应避免的问题



  1.弄虚作假。如果有大公司想要假扮成普通网民的话,那么必须冒真相大白之后被唾沫淹没的风险。最好老实交代自己是谁,因为诚信在网上显得更为重要。

  2.处心积虑。最好的推广视频一定要让自己员工用自己的话讲述自己的故事。费力不讨好地准备一大堆演讲稿让人照本宣科只能弄巧成拙。

  3.极度润色。公司如果打算进行视频推广的话,未必非得让制作的视频作品都保证极高的质量。实际上,过高的视频质量容易被人误解为传统的电视广告。

  4.极度润色。公司如果打算进行视频推广的话,未必非得让制作的视频作品都保证极高的质量。实际上,过高的视频质量容易被人误解为传统的电视广告。

  5.年轻过头。根据最新的调查结果,相比于18~24岁的年轻人,35~54岁大周年,观众对于网络视频的热情,绝对不相上下。应充分认识自己的目标客户群体,如果你只把目标受众定为年轻人,那么就会丢掉大块市场。

  6.忘记品牌。独一无二的滑稽视频在互联网上能够取得极佳的传播效果。但是如果这个视频不能强化你的品牌形象,那么结果将变成——观众人山人海、买家寥寥无几、用户大惑不解。

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