短视频制作,深度挖掘短视频用户的心理

日期:2021-04-01 20:00:59 阅读数:81 views 作者:

短视频正处于行业的风口之上,任何一个人都可以轻易看出短视频蕴藏的巨大潜力,即使在未来短视频的发展也不会衰退。因此,短视频行业的竞争非常激烈,并且对于短视频内容的要求也越来越严格。跻身短视频行业的人这么多,要怎样才能够保证自己的短视频能够脱颖而出,洞察用户的心理就成为了关键。

短视频的制作最终是要给用户看的,只有了解了用户的心理,才能够对症下药,有针对性的拍摄视频内容。

我们在日常刷短视频的时候,都有过相同的体验:当看过一种类型的短视频后,后面刷到的就都是这一类的视频内容。这是源于短视频平台捕捉到了用户的喜好信息,然后根据用户的的需求,来推荐相关的视频,这也使用户对刷短视频而上瘾。

平台的这种机制,是挖掘了用户的稀缺感心理。用户在刷短视频的时候会在稀缺感的作用下,将注意力自动而强有力地转向未得到满足的需要上,往往自己都无法察觉。

获得感也是一种十分常见的用户心理。短视频平台虽然以娱乐放松为主,但也有很多用户是来学习的,希望通过观看视频来获得“新知”和“资讯”。所以短视频的内容需要给用户营造一种“获得感”,让他们看完视频之后,会有收获。例如,一些科普类的短视频就牢牢抓住了这一心理,用户在观看这一类的视频内容之后,可以获取到之前没有了解过的新鲜知识,填补了自己的知识空缺。

在获得感方面,还可以及时结合当下的实时热点,来对某一焦点事件进行回顾与解读,也能收获很高的关注。像现在的抗疫之战、5G时代等。

一部短视频能够牵动用户的心,就要是、使用户产生共鸣感。共鸣又分为正向共鸣和反响共鸣。正向共鸣会带来认同,是身份价值的体现;反响共鸣就是不认同,会带来争论,引起吐槽,出现槽点。无论是正向共鸣还是反向共鸣,都会引发粉丝们的热议,从而带动话题,提升爆款的几率。

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